1. Gerardo Carucci là ai?
Gerardo Carucci có gần 30 năm kinh nghiệm làm marketing cho các thương hiệu hàng đầu thế giới, khởi đầu từ NBA trong thập niên 90, sau đó dành 17 năm tuổi trẻ cho Nike, và cuối cùng là Apple.
Tại Apple, Carucci chính là người đứng sau buổi ra mắt các dòng sản phẩm của iPhone tại nhà hát Steve Jobs vào tháng 9 năm 2017. Đây không những là nơi iPhone X được giới thiệu, mà còn là buổi lễ tưởng nhớ Steve Jobs với đoạn phim tri ân đầy xúc động.
Sự kiện này sau đó trở thành khuôn mẫu cho mọi buổi ra mắt sản phẩm của Apple trong nhiều năm tiếp theo. Các tờ báo lớn đều ca ngợi đây là “khởi đầu kỷ nguyên mới” của Apple.
Nhưng thành tựu đỉnh cao nhất của Carucci có lẽ là vai trò Tổng giám đốc toàn cầu World Cup 2014 của Nike. Ông cùng công ty quảng cáo Wieden+Kennedy tạo nên chiến dịch “Risk Everything” (Dám mạo hiểm) với ba video viral:
- Risk Everything.
- Winner Stays.
- The Last Game.
Chiến dịch này được lan tỏa khắp mạng xã hội, biến Cristiano Ronaldo, Neymar, Rooney thành những biểu tượng văn hóa. Giới chuyên môn đánh giá đây là một trong những chiến dịch World Cup thành công nhất mọi thời đại.
Vì sao TON chiêu mộ ông trùm marketing?
Theo thông báo chính thức, Gerardo Carucci sẽ trở thành Giám đốc Marketing (CMO), đóng vai trò xây dựng chiến lược marketing và sáng tạo cấp cao, kết nối thương hiệu với tăng trưởng và cộng đồng, nhằm biến TON thành trụ cột tài chính cho nền tảng Telegram.
Max Crown, CEO TON Foundation, tuyên bố “Carucci chính là mảnh ghép còn thiếu để TON có thể tạo dấu ấn lâu dài trong ngành crypto.”
Với một người từng làm marketing cho những thương hiệu tỷ đô, việc ông chọn TON cho thấy dự án này đang ấp ủ những kế hoạch truyền thông rất lớn.
2. Cập nhật hệ sinh thái TON – Những điểm nổi bật
Từ đỉnh cao xuống “mặt đất”
Vào giữa năm 2024, TON từng là hiện tượng nhờ cơn sốt Tap-to-Earn trên Telegram như Notcoin hay Hamster Kombat, thu hút hàng triệu người chơi kiếm tiền tỷ chỉ với việc click vào màn hình.
Cơn sốt này đã giúp giá TON tăng hơn x4 lần từ 2 USD lên 8 USD sau 4 tháng.
Nhưng bước sang năm 2025, bức tranh đã khác hoàn toàn. Trend Tap-to-Earn bắt đầu bão hòa, các dự án không còn được FOMO như trước, giá token của các dự án này cũng giảm không phanh. Lý do chính là phần thưởng không còn đủ hấp dẫn với người dùng, thậm chí nhiều người còn thua lỗ khi đầu tư trại farm.
Kết quả là người dùng dần rời đi, số địa chỉ hoạt động hàng ngày giờ chỉ còn khoảng 100.000 – thấp hơn tận 24 lần so với thời kỳ đỉnh cao. Khối lượng giao dịch và tổng giá trị khóa (TVL) cũng giảm đáng kể. Và cuối cùng là giá TON chia gần 4 lần từ đỉnh.
Cộng thêm việc người sáng lập Telegram Pavel Durov gặp rắc rối pháp lý ở Pháp, TON Foundation cũng đang tái cấu trúc nội bộ – tất cả tạo nên một bức tranh không mấy sáng sủa.
Cá mập vẫn đang gom hàng?
Tháng 3/2025, TON Foundation tiết lộ một thông tin khiến nhiều người bất ngờ: các quỹ đầu tư danh tiếng đang nắm giữ khoảng 400 triệu USD vị thế TON. Trong số đó có những tên tuổi lớn như:
- Kingsway Capital
- Sequoia Capital (quỹ từng đầu tư vào Apple, Google)
- Ribbit Capital
Theo 5 Phút Crypto, động thái lớn nhất có lẽ đến từ Verb Technology – một công ty niêm yết trên sàn chứng khoán Mỹ. Tháng 8/2025, họ huy động thành công 558 triệu USD và dùng số tiền này đặt cược vào TON.
- Đổi tên công ty thành TON Strategy Co.
- Dùng phần lớn 558 triệu USD để mua TON
- Sau đó sẽ Stake toàn bộ số TON đã mua được để kiếm lợi nhuận
Khoản đầu tư của Verb Technology do Kingsway Capital dẫn dắt, thu hút hơn 110 tổ chức như Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands tham gia – trở thành một trong những thương vụ PIPE (Đầu tư cổ phần tư nhân vào công ty đại chúng) lớn nhất trong lĩnh vực crypto năm 2025.
3. TON đang làm gì?
Trong khi các chỉ số on-chain sụt giảm, TON Foundation vẫn tiếp tục vận hành và phát triển. Theo thông tin từ dự án, họ đang tập trung cải thiện hạ tầng kỹ thuật và tối ưu khả năng tích hợp với Telegram.
Việc bổ nhiệm Carucci vào vị trí CMO cho thấy TON đang chuyển trọng tâm từ giai đoạn tăng trưởng dựa trên các dự án GameFi ngắn hạn sang xây dựng thương hiệu dài hạn. Mục tiêu được TON Foundation công bố là trở thành nền tảng tài chính chính cho người dùng Telegram.
Với 900 triệu người dùng Telegram hiện tại, đây là thị trường tiềm năng lớn. Tuy nhiên, việc chuyển đổi người dùng Telegram bước từ nhắn tin sang giao dịch blockchain vẫn là thử thách cốt lõi mà TON chưa thực sự chinh phục được.
